Disciplina detalhes

Detalhes do curso

Conhecimentos de Base Recomendados

-
Objetivos

OA1 Capacitar os alunos para entendem e aplicarem as fases do processo criativo de ações de comunicação de paid e owned media
OA2 Estimular a compreensão do papel da criatividade na comunicação
OA3 Desenvolver a criatividade visual e verbal
OA4 Estimular o pensamento crítico e analítico
OA5 Capacidade de identificar, analisar e solucionar desafios
OA6 Capacidade de pensar de forma original e gerar ideias inovadoras
Métodos de Ensino

Aulas ocorrem em laboratório informático, utilizando um método expositivo/participativo para introduzir conceitos teóricos, seguido da aplicação prática por meio da realização de exercícios. Demonstração de conceitos complexos através de softwares especializados, simulações e aplicativos que enriquecem a compreensão dos alunos, visando fomentar a aplicação concreta de conceitos teóricos usando ferramentas de edição gráfica para a execução de ações de comunicação e o recurso online para a pesquisa e análise de ações de comunicação. A disciplina adota abordagens da aprendizagem baseada em projetos e resolução de problemas, fazendo uso das Tecnologias da Informação e Comunicação (TIC) para a realização digital de projetos de paid e owned media.
Estágio(s)

Não
Programa

C1 Criatividade em comunicação
C2 Processo criativo em paid e owned Media (briefing, plano criativo, brainstorming e estratégias criativas)
C3 Composição de mensagens de paid e owned media (elementos verbais, não verbais e composição)
C4 Retórica da linguagem de paid e owned media
Demonstração de conteúdos

A análise e avaliação de mensagens e campanhas de paid e owned media na estratégia global de Comunicação e de Marketing da empresa (OA1, OA4 e OA5) é conseguida pela aquisição de conhecimentos teórico-práticos sobre as várias fases do respetivo processo (C2). Para o desenvolvimento da criatividade visual e verbal (OA3) e para o conhecimento das fases do processo criativo (AO1), os alunos irão desenvolver uma campanha que passa por todas estas fases e que tem em conta os diferentes intervenientes (C2, C3 e C4). Pretende-se atingir o objetivo de estimulação do pensamento crítico e analítico e da compreensão do papel da criatividade na comunicação (OA4 a OA6), através do aprofundamento da capacidade criativa, da aplicação de técnicas e processos de geração de ideias, da capacidade de autonomia na busca de soluções, bem como a capacitação de competências de análise e diagnóstico crítico como potenciadores de novas soluções (C1 a C4).
Demonstração da metodologia

As metodologias de ensino assentam em componentes teórico-laboratoriais. Dado o cariz da disciplina, é fundamental a aplicação dos conceitos centrais da pesquisa e criação em paid e owned media, procurando potenciar a capacidade de análise e a geração de soluções de forma integradora. O recurso a ferramentas de edição gráfica permite o desenvolvimento da capacidade de utilização das novas tecnologias da informação (TIC) no desenvolvimento aplicado de soluções de comunicação. O acesso a recursos online possibilita ainda a utilização de uma ampla gama de recursos educacionais online, como artigos, bancos de imagem, de som e vídeo e de tipografia, ferramentas interativas, bem como o acesso a uma ampla gama de materiais que ilustram as práticas atuais da comunicação online e offline das Organizações.
Docente(s) responsável(eis)

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Bibliografia

McTigue, K. (2021). The Creative Brief Blueprint: Crafting Strategy That Generates More Effective Advertising. BookBaby.
Altstiel, T. (2021). Advertising Creative: Strategy, Copy, and Design, 6 Ed. SAGE Publications
Burcher, N. (2012). Paid, Owned, Earned: Maximising Marketing Returns in a Socially Connected World. Kogan Page
Blakeman, R. (2023). Integrated Marketing Communication, 4ed. Rowman & Littlefield Publishers
Diehl, G.;Gray, K. (2017). Brand Identity Breakthrough: How to Craft Your Company's Unique Story to Make Your Products Irresistible.
Identity Publications