Conhecimentos de Base Recomendados

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Objetivos

• Compreender a área funcional de Marketing e a sua contribuição para a política global da organização;
• ldentificar e caracterizar as particularidades das variáveis/politicas de ação de marketing (marketing-mix), ilustrando as suas inter-relações e percebendo a sua complementaridade com o processo geral de segmentação.

Métodos de Ensino

Aulas teórico-práticas:
Utilização de método expositivo/participativo para introdução dos conceitos teóricos. Utilização de método participativo com análise e resolução de casos.

Avaliação contínua

• EXERCÍCIOS - quantidade e qualidade dos exercícios de aplicação realizados. Todos os exercícios de aula contam para a avaliação.
• T – 1 Teste
• TG - 1 trabalho de grupo
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EXERCÍCIOS | Ponderação 40%
T | Ponderação 30%
TG | Ponderação 30%

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Avaliação final
Existem três épocas de avaliação final:

Época de recuperação da avaliação contínua | a definir caso a caso com o docente

Época de Recurso | A avaliação é constituída por uma prova individual e presencial

Nota Final = 100%
Caso a nota do exame seja inferior a 10 valores não existirá aprovação.

Época Especial:
O sistema de avaliação é o mesmo do que o da Época de Recurso.

Estágio(s)

Não

Programa

1. Conceito de gestão de Marketing
2. Meio envolvente de Marketing
3. Estudos de mercado e sistema de informação de Marketing
4. Comportamento de compra e de consumo
5. Processo de segmentação de mercados
6. A Marca
7. Variáveis de ação de Marketing – Marketing mix

Demonstração de conteúdos

A coerência entre os objetivos e conteúdos verifica-se através das correspondências:
• “Compreender a área funcional de Marketing e a sua contribuição para a política global da organização”– 1.Conceito de gestão de Marketing; 2. Meio Envolvente de Marketing; 3.Estudos de mercado e sistema de informação de Marketing; 4. Análise do comportamento de compra e de consumo

• “ldentificar e caracterizar as particularidades das variáveis/politicas de ação de marketing (marketing-mix), ilustrando as suas inter-relações e percebendo a sua complementaridade com o processo geral de segmentação.” - 5.Processo de segmentação de mercados; 6. Marca; 7. Variáveis de ação de Marketing – Marketing mix

Demonstração da metodologia

A UC recorre a metodologias de ensino e aprendizagem que fomentam a relação entre docente e estudante - estimulação da participação e aulas práticas com discussão de casos.

Procura-se imprimir um cariz prático à UC através dos exercícios/casos realizados nas aulas práticas, através dos exemplos nas aulas teóricas e da realização de um trabalho de grupo final aplicado.

Docente(s) responsável(eis)

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Bibliografia