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Disciplina detalhes

Marketing

Detalhes do curso

Conhecimentos de Base Recomendados

-
Objetivos

Compreender como as estratégias de marketing se interrelacionam nas áreas de logística e de gestão da distribuição, capacitando os estudantes com uma visão integrada do setor. As sessões teóricas são a base necessária para apreender os conceitos de marketing, enquanto as sessões teórico-práticas permitem aplicar os conceitos em cenários reais, enfatizando a importância da logística na criação eficaz de estratégias de marketing. A orientação tutorial faculta o apoio individualizado ao estudante, permitindo um desenvolvimento mais aprofundado de competências analíticas e estratégicas de marketing. O trabalho de campo e outras atividades permite ao estudante experienciar o marketing no seu todo com atividades dinâmicas e disruptivas. Esta abordagem holística assegura que os estudantes não só adquiram conhecimentos teóricos, mas também desenvolvam competências práticas e estratégicas de marketing no campo da gestão da distribuição e da logística.
Métodos de Ensino

São utilizados os métodos expositivo, interrogativo, ativo e de partilha de experiências. A aprendizagem é conduzida de forma interativa e participativa, com aulas teóricas caracterizadas por debates e discussões em grupo. Esta abordagem promove a participação ativa dos estudantes e uma maior absorção de conhecimento. As sessões teórico-práticas incluem análises de estudos de caso, simulações e role-plays, permitindo que os estudantes apliquem conceitos em cenário real. Os estudantes vão desenvolver um projeto prático que integra os conhecimentos de marketing e gestão da distribuição e logística. Também, o desenvolvimento de competências transversais, como comunicação, trabalho em equipa, pensamento crítico, ética no marketing, liderança e gestão de conflitos, são incluídos para desenvolver competências complementares à da Unidade Curricular.
Estágio(s)

Não
Programa

1. Fundamentos de Marketing Marketing enquanto Filosofia de Gestão Políticas de Marketing-Mix Segmentação de Mercado Posicionamento de Marca Estratégia
2. Marketing e Logística Estratégias de Marketing e Logística Entrega de Valor ao Cliente Campanhas de Marketing
3. Estratégia de Distribuição Aplicada em Marketing Marketing Tradicional e Marketing Digital
4. Tendências Emergentes Marketing Digital e E-commerce Inovações Tecnológicas (IA) no Marketing, na Distribuição e na Logística
Demonstração de conteúdos

A introdução aos fundamentos do marketing, estabelece a base teórica necessária à Unidade Curricular. A análise da inter-relação entre marketing e logística aprofunda esse conhecimento, conectando-o com o contexto específico da gestão da distribuição. Este especto é fundamental para atingir o objetivo de desenvolver uma visão integrada destas áreas. Estratégia de distribuição aplicada em marketing e tendências emergentes, juntamente com a aplicação prática através de estudos de caso e trabalho de campo, responde ao objetivo de proporcionar melhores competências práticas e analíticas. Esta abordagem garante que os estudantes possam aplicar o conhecimento teórico em situações reais, uma competência essencial para os atuais e futuros profissionais do setor. O objetivo é assegurar que os estudantes adquirem não apenas conhecimentos teóricos e práticos, mas também desenvolvam as competências necessárias para se destacarem na indústria de gestão da distribuição e logística.
Demonstração da metodologia

A metodologia expositiva das aulas teóricas pretende fornecer uma compreensão sólida dos fundamentos de marketing. Através de debates, discussões em grupo, métodos interrogativos e de partilhas de experiências, os estudantes são incentivados a serem participantes ativos neste processo. As sessões teórico-práticas, que incluem análises de estudos de caso, simulações e role-plays, permitem que os estudantes apliquem os conceitos teóricos em cenário real, reforçando a sua capacidade de tomar decisões e resolver problemas – competências importantes no marketing. A aprendizagem baseada em trabalho de grupo – um aspeto crucial na Unidade Curricular –, reflete o objetivo de integrar os conhecimentos de marketing com a gestão da distribuição e logística. A avaliação contínua, que inclui o trabalho de grupo, apresentação oral, participação em aula e avaliação individual escrita, reflete o objetivo de garantir uma compreensão completa e aplicação eficaz dos conceitos de marketing. Este sistema de avaliação permite uma visão mais holística da evolução do estudante e garante que seja capaz de demonstrar as suas competências e conhecimentos apreendidos ao longo do semestre. As metodologias de ensino adotadas na Unidade Curricular de Marketing estão intricadamente ligadas aos objetivos de aprendizagem, garantindo que os estudantes adquiram uma aprendizagem relevante para sua área de estudo. Esta abordagem pedagógica assegura que os estudantes não apenas adquiram o conhecimento teórico necessário, mas também desenvolvam competências práticas essenciais para o seu futuro profissional.
Docente(s) responsável(eis)

Karla Karina de Oliveira Menezes - 1.º Semestre
Bibliografia

Bowersox, D. J., Closs, D. J., & Cooper, M. B. (2024). Supply Chain Logistics Management (6th ed.). McGraw-Hill Education.
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing (7th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. John Wiley & Sons.

Código

LGDLP1542
Modo de Ensino

PRESENCIAL
ECTS

5.0
Duração

Semestral
Horas

45h Teórico-Práticas

Conteúdo atualizado em 21/03/2025 15:46